10月16日消息，苹果CEO蒂姆·库克表示，这是十年前iPhone推出时同步诞生的一种改变世界的技术，苹果在这方面走在前面，这也是公司的另一项长期使命——让世界变得更美好、更奇妙，增强现实（AR）技术将使购物完全改变，它把今天两种截然不同的购物方式（即实体店购物和网上购物）合二为一，允许人们像在商店里一样到处走动，看到一件衣服的整体外观，同时又能从自己的iPhone中得到惬意的感受，苹果公司相信AR的威力将是巨大的，它将不再只是被某些类型的人所使用，而将为每个人服务，就像推出应用程序商店一样，当时的规模可能不是很大，但是AR将延续这种戏剧性发展趋势，逐步接管世界。